9月10日，经管学术论坛——学术午餐会第二十八期在西大楼208会议室顺利举行，范文芳博士做了题为《平台内推荐vs.跨平台推荐：广告推荐数据来源对消费者响应的影响》的学术分享，经管学院多位青年教师参与了本次午餐会，会议由李夏迪博士主持。

本研究基于社交媒体精准广告日益依赖消费者个人数据、但个性化收益与隐私风险并存的现实背景，以个性化广告情境下的消费者为研究对象，整合隐私上下文完整性理论与隐私计算理论，通过四项实验及中介、调节效应检验，从匹配效应、中介机制和个体差异等维度，系统考察广告推荐数据来源与隐私控制对消费者点击意愿的影响。研究发现，推荐数据来源与隐私控制的匹配能够显著提升点击意愿：低隐私控制下，平台内推荐效果更优；高隐私控制下，跨平台推荐更具优势。进一步研究表明，低隐私控制与平台内推荐的匹配主要通过降低隐私担忧促进点击，高隐私控制与跨平台推荐的匹配则主要通过提升感知个性化增强点击意愿；消费者风险偏好进一步调节上述关系。该研究揭示了信息流动情境与消费者隐私权衡共同影响广告响应的内在机制，为平台优化推荐数据来源、隐私控制设置及差异化广告策略提供了实践参考，同时通过整合两类隐私理论，拓展了数字广告推荐与消费者隐私决策研究的理论边界。