12月18日，经管学术论坛——学术午餐会第二十二期在西大楼208会议室顺利举行，黄秋怡博士做了题为《品牌农产品消费者口碑传播建模与仿真——以品牌葡萄为例》的学术分享，经管学院多位青年教师参与了本次午餐会，会议由肖璐博士主持。

黄秋怡博士的研究基于我国农业品牌化发展背景，以品牌农产品为研究对象，综合运用理论分析、实证调查与仿真模拟方法，从口碑传播机理、消费者行为及传播动态等多维视角，系统考察了口碑营销对农产品品牌竞争力的影响机制。研究发现，口碑传播是提升农产品品牌认同与溢价能力的关键路径：消费者对品牌农产品的口碑态度显著受到周围消费者、媒体、企业及政府口碑营销强度的影响，且其传播行为受情感与经济双重需求驱动。不同传播主体与消费者属性在此过程中发挥重要调节作用。研究进一步识别出口碑传播机制中不同要素对消费者决策的差异化影响：消费者受教育水平、外部经济刺激强度以及口碑信息感知强度等因素，均对口碑传播效率与态度形成具有显著影响。仿真结果同时显示，口碑营销强度需达到一定阈值才能有效改变消费者态度；适度的经济刺激可显著提升口碑传播率；而高受教育水平群体中的口碑传播效率更高。这表明，口碑传播效应因消费者特质、传播情境与营销策略而异，单一维度的口碑干预并不必然带来统一的品牌认同提升。本研究揭示了农产品品牌口碑传播的内在机理与动态规律，强调了基于消费者差异与传播路径进行精准口碑管理的重要性，为政府、企业与相关机构优化农业品牌建设策略、提升农产品品牌竞争力提供了理论与实证依据，对推动质量兴农与农业供给侧结构性改革具有参考价值。